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把茶叶当LV卖?它仅用9年就风靡全球42个国家开了60家门店!

来源:本站 作者: 发表于:2018-10-30 02:58:42  点击:8760
  它,是茶叶界的Number.1,仅用9年,就风靡了全球42个国家,开了60多家门店!  TWG Tea创立于2008年,两位创始人是分别来自美国的Maranda和来自摩洛哥的Taha

  它,是茶叶界的Number.1,仅用9年,就风靡了全球42个国家,开了60多家门店!

  TWG Tea创立于2008年,两位创始人是分别来自美国的Maranda和来自摩洛哥的Taha。

  Taha解释道,新加坡凭借其地理位置的优势,从19世纪开始就奠定了茶贸易枢纽的重要地位。

  另外,正是因为新加坡不是茶叶的原产地,提起茶叶大家不会局限于某种茶,对于茶叶的品牌有更大的包容性。

  如今,经过近10年的发展,TWG Tea已经布遍英美中澳等全球42个国家,开了60多家门店。

  与传统茶叶品牌不同的是,TWG TEA并不是从经销商那里进口货源,而是从根源把控产品的质量。

  与来自全球45个原产地合作,从当地优质茶园直接收割回来,再由调配师手工调配成独特的茶。

  定价宽松从50克100元到5000元上下不等,给了顾客更多选择,扩大了消费者层面。

  对于那些不喜欢茶的年轻人来说,因为第一次尝试了口味独特的调配茶,而从此爱上了茶,岂不是一件很美好的事。

  所以,TWG Tea打破传统的束缚,针对年轻系消费者,推出各种口味的调配茶。

  而且还赋予这些调配茶很有趣的名字,例如:初吻之茶、魅惑绿茶、银月绿茶……

  TWG Tea茶品顺应时节变化,其包装设计也融入最新的时尚元素,无不呈现手工调配茶的独特与不拘一格。

  包装LOGO上印着“1837”字样,为了纪念新加坡成为茶品、香草及奢华休闲精品贸易站的年份。

  TWG Tea甚至还会根据不同地域、不同性格的人做差异化的包装,满足顾客的不同需求。

  TWG Tea团队秉持着极致的匠心与创新精神,不仅体现在产品上,而且还体现在选址和布局方面。

  印象里,茶叶店一般是街边店,可TWG Tea偏不走寻常路,它竟然开在时尚中心。

  无论是新加坡著名娱乐城金沙、东京最时髦的街区,还是迪拜船营酒店的直营店,TWG Tea身边都是香奈儿、LV、巴宝莉等奢侈品店。

  尽管租金昂贵,但是开在奢侈品店的旁边可以瞬间提升店面的逼格,与其轻奢的定位不谋而合。

  为了符合轻奢的定位,TWG Tea用奢侈品的方式做茶叶,将店开成了奢侈品店。

  布满黄色茶罐的墙面和风格独特的圆柱形滚轴陈列架,成为TWG TEA成为最引人入胜的一道风景;

  玲琅满目的玻璃器皿,瓷制及铸铁茶壶,一等的骨瓷茶杯、茶叶滤器和铁茶壶,在茶具系列中一一体现。

  还搭配出售精致的餐饮西点,被改良的西点,被赋予了各种口味,但每一种都有独特的茶叶香味。

  点上一杯茶和一份点心,在优雅与华丽的环境的衬托下,喝个下午茶,可以坐上一下午。

  如今,TWGTEA不仅在线下开设了门店,还迎着互联网的热浪,建立了线上渠道,形成不同渠道的互补优势,全面升级消费者的体验。

  打破了人们对茶文化所设下的各种规矩,加入了许多具备感染力的流行文化,为消费者提供了更多选择的机会,从新鲜的视角看待了喝茶这件事。

  而有着深厚茶文化的中国,对于茶文化的再创新,似乎扔停留在暮气沉沉的状态。

  也许是传统茶文化过于深厚,以至于我们的茶叶营销总是给我们一种古典老成那个的感觉。

  希望TWG TEA成功的案例,能给我们茶文化的发展与创新带来更多的思考与启发。